古くて「新しい」ラジオを広告媒体として使いこなそう！

2020年2月7日 2024年4月3日 nagata

今回の久坊ブログは、ネットやSNSの広告は一通りやっているが、同業他社も同じようにやりだしていまいち埋没してしまっている、そうお感じの経営者や広告ご担当者にお伝えしたい、ラジオ広告についてです。このブログでは何回かラジオをテーマとして取り上げましたが、「そもそもなんでラジオなの？」という素朴な疑問について経験等も踏まえた上でお答えしたいと思います。

■なぜ、今ラジオなの？　ラジオ媒体の特性について

テレビ・新聞・雑誌・インターネットなどの媒体と比べてラジオはざっくり以下のようなメリットがあります。

①コストが安く、機動性に富んだ企画・出稿ができる。テレビに比べ低コストでCMが出稿でき、CM制作や番組制作も短期間で可能で、プロモーションのタイミングを逃さない。

②メディアとしての信頼感がある。未確認情報が入り乱れるインターネットと違い、ラジオはテレビ同様に国の免許事業ですから信頼性（企業審査やCM考査を受けてOKじゃないと放送されない）がある。

③ラジオは生番組が多いので、ニュースや季節ネタ、街ネタなど速報性に優れている。

④ラジオのリスナーは、曜日や時間帯で同じ番組を聴いているので、番組中にCMが流れても簡単にチャンネルを変えられることがない。

⑤親近感がある。ラジオの番組は基本地域密着型でパーソナリティーに親近感をもって聴かれるのでCMの効果が得やすい。

⑥radikoやWIZRADIOなどインターネットでも聴けるようになり、専用のラジオチューナーがなくてもスマホなどで聴けるようになってリスナーの層が広がった。

⑦停電になると視聴できなくなるテレビと違い、ラジオは乾電池があれば聴く事ができる。※災害発生時のライフラインの情報入手についてはほぼ唯一の情報源となります。

■ラジオCMの特徴的な聴取態度について

「車の中で聞かれる事が多い」

「習慣性が高い」